財商共學讀書會

作者：邱盛華

上一篇提到了「損失驅避心理」會如何影響我們做決策，而在《漫步華爾街》第十章「行為財務學」中，同樣會讓我們產生不理性行為的因素可不是只有一種，還有一種廣為人知且被運用在各種不同領域心理，他時時刻刻不停的影響著我們，不論大小事都有他的身影，我們稱他叫做「從眾行為」（conformity）。

你知道就算是非常明顯的錯誤，在團體壓力下也可能使我們仍選擇錯誤嘛？更令人驚訝的是，有時候不只行為上的選擇，連想法也會隨之不自覺的發生改變，由衷認為群體的意見是對的。接下來，就帶大家來認識這種從眾的心理，以及如何避免這種行為影響我們決策。

作者：邱盛華

在《漫步華爾街》一書中提到：傳統經濟學的理論中，一般假定人是理性的動物，會作出對自已最有利的選擇來增加財富或幸福。但心理學家對這種說法並不買單，尤其是丹尼爾‧卡內曼（ Daniel Kahneman）和 阿摩司·特沃斯基（ Amos Tversky）這兩位「行為財務學」的鼻祖。

這兩位教授的主張很簡單：人並不像經濟模型那樣般理性。別看這個論點稀鬆平常，當初可是推翻了許多舊有的經濟理論並獲得諾貝爾經濟學獎，學術界也是花了二十多年才普遍接受了這樣的說法。關於行為財務學的領域非常廣大，主要探討人們受到心理學影響形成經濟決策的背後原因。而其中我們不想承認虧損的心理因素，包含「損失驅避心理」及「處分效應」。

損失驅避

（loss aversion）

設想今天有一場擲硬幣的賭博遊戲，如果正面朝上，你可以得到1萬元，但如果反面朝上，你就得付1萬元，你會接受這樣的賭局嘛？（僅一次機會）

作者：吳志峯

上一篇提到《窮查理的普通常識》書中談論的「多元思維模型」，其中相當重要且容易被忽略的是人類誤判心理學——我們的認知往往取決於當下情境，不同情境通常會引起不同的結論，哪怕是同一個人在思考同一個問題時也是如此。

這是非常有趣的現象，接下來的系列文章，就帶大家一起深入探討各種經常誤導人的心理傾向、每種傾向引發的認知偏差，以及如何避免犯錯。

獎勵和懲罰超級反應傾向

（Reward and Punishment Superresponse Tendency）

書中提到的範例是聯邦快遞，其核心精神是保證貨物按時送達，因此必須在三更半夜讓所有飛機集中到一個地方，然後把貨物快速轉發到各架飛機上。若有哪個環節延誤了，就無法及時把貨物送到客戶手裡。

曾有一段時間，夜班工人總是無法按時完成工作。他們對工人動之以情、曉之以理，嘗試了各種各樣方法，但就是沒效果。

作者：邱盛華

2018年9月13日Apple發表了iPhone Xs Max 、 iPhone XR 、 iPhone XS等三隻手機，其中iPhone Xs Max 512GB 高達$52900的建議售價，實在令人嘆為觀止。

在過去實在很難想像，有一天我們手上拿的手機竟然會比我們騎的機車還要貴，難怪開機車行的老闆跟我說，若客人跟他抱怨機車太貴，只要他抬出iPhone Xs Max建議售價這張免死金牌出來，都能讓客人啞口無言，乖乖買單。

話說回來，不論是人還是物品都要靠保險分散風險，那手機需要買保險嗎？

日趨規模的行動裝置險

早在2018年之前，並沒有所謂的「手機保險」，而各大電信公司當然不可能放著這樣的商機不賺，紛紛推出了「手機加價保固方案」，提供每個月只要多付出一筆金額（約2xx元），就可以享有額外的保固，如意外損壞不限次數免費維修等優惠。

作者：吳志峯

有人說閱讀是在學習他人畢生的智慧，這個觀點套用在《窮查理的普通常識》這本書，絕對再適合不過！這一系列文章就來分享書中的智慧精華。

作者查理蒙格是現今最偉大的投資家華倫巴菲特的合夥人，但是這本書並非只談投資，反而有過半的篇幅在談論各種思維模型與心理學，與書名相當符合。不過，深入閱讀後會發現，這些「普通常識」真是一點也不普通呀…尤其是混合應用的時候。

多元思維模型和魯拉帕路薩效應

「你必須知道重要學科的重要理論，並經常使用。要全部都用上，不是只用幾種。大多數人都只使用受過專業論練的某一學科，試圖用一種方法來解決所有問題。你知道諺語是怎麼說的：『在手裡拿著鐵鎚的人眼中，世界就像一根釘子。』這是處理問題的笨方法」